二，突破50億時(shí)刻：
11月11日上午消息，阿里巴巴集團(tuán)今日表示，截至上午8點(diǎn)16分，開(kāi)始8個(gè)小時(shí)的天貓雙11購(gòu)物節(jié)，支付寶交易額已經(jīng)達(dá)到50億元，接近去年雙11全天淘寶和天貓的總交易額，相當(dāng)于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)6天的銷售總額。
來(lái)自阿里的數(shù)據(jù)顯示，凌晨0點(diǎn)剛過(guò)10分，支付寶交易額就達(dá)到了2.5億，0點(diǎn)37分越過(guò)了10億線，1點(diǎn)10分達(dá)到了20億元。在活動(dòng)開(kāi)始1個(gè)小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有駱駝、GXG、杰克瓊斯三家天貓店鋪交易額跨國(guó)1000萬(wàn)元。照此趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今天狂歡節(jié)總支付寶交易額將超過(guò)100億元。
天貓數(shù)據(jù)顯示，在1111購(gòu)物節(jié)晚上零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)幕后，包括保暖內(nèi)衣、紙尿褲、iphone手機(jī)等多種商品立即被網(wǎng)友“掃蕩”。開(kāi)場(chǎng)2分鐘，2000個(gè)資深堂的水之密語(yǔ)洗護(hù)套裝搶空；20分鐘，紙尿褲售出50000包；僅22分鐘，5.3萬(wàn)件黃金甲保暖內(nèi)衣被團(tuán)出；40分鐘，百家好世賣(mài)出20000把拖把；1個(gè)小時(shí)，新西蘭進(jìn)口奶粉KARICARE賣(mài)出30000罐，iPhone系列手機(jī)被搶掉10000多部；100分鐘，價(jià)值789元的五糧液陳釀售出超過(guò)1000瓶。
據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)數(shù)據(jù)，8天黃金周上海395家大中型商業(yè)企業(yè)5000多網(wǎng)點(diǎn)總營(yíng)業(yè)收入64.3億元，日均營(yíng)業(yè)額為8億，而網(wǎng)友們用了8個(gè)小時(shí)，就完成了黃金周6天的銷量。
阿里巴巴集團(tuán)主席馬云昨天在接收央視采訪時(shí)表示，天貓“雙十一”并非一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式的大戰(zhàn)。以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)展一次革命性顛覆。

三，領(lǐng)跑美國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)購(gòu)節(jié)：
領(lǐng)跑全球的美國(guó)經(jīng)濟(jì)一直是國(guó)內(nèi)眾多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的標(biāo)桿，但在網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域，中國(guó)人終于不用再跟著美國(guó)人屁股走了！阿里巴巴集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，11月11日上午11點(diǎn)18分，天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)最新支付寶銷售額達(dá)到79億元，超越過(guò)了去年美國(guó)最大的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一（cyber monday）”。當(dāng)天，全美購(gòu)物網(wǎng)站在線銷售額達(dá)12.5億美元，約合78億元人民幣。
按往年增速推算，今年的美國(guó)“網(wǎng)絡(luò)星期一”銷售額約為超過(guò)15億美元（94億元人民幣），而11.11購(gòu)物狂歡節(jié)還有12個(gè)多小時(shí)，單日過(guò)百億幾無(wú)懸念，這意味著天貓創(chuàng)造的11.11購(gòu)物狂歡節(jié)將完爆“網(wǎng)絡(luò)星期一”。
商家與消費(fèi)者同陷癲狂
11日凌晨，上海一名剛剛當(dāng)上爸爸的蕭先生花了兩個(gè)小時(shí)，在天貓搶到了30包尿不濕和20包衛(wèi)生巾，“真的跟打仗一樣，太刺激了，太high了。”
天貓數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)即有超過(guò)1000萬(wàn)獨(dú)立用戶涌入。2分鐘內(nèi)，2000個(gè)資深堂的水之密語(yǔ)洗護(hù)套裝搶空；20分鐘，紙尿褲售出50000包；僅22分鐘，5.3萬(wàn)件黃金甲保暖內(nèi)衣被團(tuán)出；40分鐘，百家好世賣(mài)出20000把拖把；1個(gè)小時(shí)，新西蘭進(jìn)口奶粉KARICARE賣(mài)出30000罐，iphone系列手機(jī)被瘋搶掉10000多部；100分鐘，價(jià)值789元的五糧液陳釀售出超過(guò)1000瓶。
阿里巴巴官方數(shù)據(jù)顯示，凌晨0點(diǎn)剛過(guò)10分，狂歡節(jié)交易額就達(dá)到了2.5億，0點(diǎn)37分越過(guò)了10億線，1點(diǎn)10分達(dá)到了20億元，8點(diǎn)16分超過(guò)了50億元。在活動(dòng)開(kāi)始1個(gè)小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有駱駝、GXG、杰克瓊斯三家天貓店鋪交易額跨過(guò)1000萬(wàn)元。
同樣“癲狂”的還有商家，不少商家在做好銷售的同時(shí)，把服務(wù)也做到了消費(fèi)者家門(mén)口，不少消費(fèi)者在早上就收到了訂購(gòu)的寶貝。凌晨1點(diǎn)10分，微博網(wǎng)友“Miss-茜茜xi”發(fā)出微博稱，已收到一件11.11購(gòu)物狂歡節(jié)的包裹�！皬南聠蔚绞盏桨�裹僅1個(gè)小時(shí)，而且還是在雙11大促。更想不到的是，賣(mài)家居然就是我們這里的，大半夜還親自送貨上門(mén)，除了驚訝就是感動(dòng)。服務(wù)如此好又負(fù)責(zé)任的賣(mài)家，值得推薦！”
中國(guó)式電商青出于藍(lán)
盡管中國(guó)網(wǎng)購(gòu)最初仍可算是美國(guó)的舶來(lái)品，但以阿里巴巴為代表的中國(guó)電子商務(wù)，走出了一條與美國(guó)完全不同的道路。
1999年成立的阿里巴巴，陸續(xù)推出B2B、C2C、B2C的大平臺(tái)，不僅令Ebay等美國(guó)電商大佬鎩羽而歸，美國(guó)當(dāng)紅的B2C亞馬遜在國(guó)內(nèi)也始終平平，并帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的大爆發(fā)。2007年以來(lái)，我國(guó)消費(fèi)品零售總額每年保持16%以上的增幅，而同期網(wǎng)購(gòu)交易額復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了77%。
今年7月，阿里集團(tuán)宣布組建七大事業(yè)群打造CBBS市場(chǎng)體系，致力于建立電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，并拉動(dòng)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持把“推動(dòng)一個(gè)開(kāi)放、協(xié)同、繁榮的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)”作為集團(tuán)明確的戰(zhàn)略。馬云昨天接受央視采訪時(shí)也表示，“今天阿里在做的不是一家公司，而更像一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，需要各色各樣的動(dòng)物、各色各樣的植物，形成整個(gè)體系�！�
天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)的成功再次顯示，盡管借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展題中應(yīng)有之義，但模仿者是無(wú)法持續(xù)生存下去，必須結(jié)合國(guó)內(nèi)情況進(jìn)行適合本土環(huán)境的創(chuàng)新和升級(jí)。
11.11成網(wǎng)絡(luò)商業(yè)成人禮
馬云表示，天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)并非所謂電商大戰(zhàn)，而是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的一個(gè)信號(hào)，新的商業(yè)模式大戰(zhàn)傳統(tǒng)商業(yè)模式，制造業(yè)貿(mào)易商們將會(huì)發(fā)現(xiàn)：今天的形勢(shì)變了。
消費(fèi)者將11.11視為購(gòu)物盛宴，其背后是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社會(huì)成熟度、健康度、完善度的大練兵，豐富的商品、有吸引力的價(jià)格、靠譜的配套服務(wù)包括交易系統(tǒng)、銀行支付和物流，在這一天都必須發(fā)揮出最大效能。天貓總裁張勇稱，11.11購(gòu)物狂歡節(jié)是網(wǎng)絡(luò)商業(yè)社會(huì)的成人禮。
這代表著網(wǎng)購(gòu)已成為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域無(wú)法再忽視的角色。公開(kāi)數(shù)字顯示，2006年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的交易額僅占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年達(dá)到4.3%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)在中國(guó)，已經(jīng)到了一個(gè)由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵時(shí)期，已經(jīng)開(kāi)始從一個(gè)新興的商業(yè)模式走向主流成熟的商業(yè)模式，將成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力。電子商務(wù)不僅僅本身高速發(fā)展，更是拉動(dòng)物流等相關(guān)行業(yè)高速發(fā)展，零售和服務(wù)行業(yè)深刻變革，直至推動(dòng)整個(gè)供應(yīng)鏈體系深刻變革的巨大力量，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化的巨大動(dòng)力。

四，突破100億：
11月11日下午，天貓通過(guò)官方微博宣布：“13時(shí)38分，歷史性時(shí)刻，100億！”
當(dāng)日零時(shí)，天貓“雙十一全場(chǎng)五折封頂”大促活動(dòng)正式啟動(dòng)。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)實(shí)時(shí)提供的數(shù)據(jù)，大促活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)僅十分鐘后，支付寶交易額即突破2.5億元。
隨后，截至0點(diǎn)37分，支付寶交易額越過(guò)10億，1點(diǎn)10分達(dá)到了20億元。在活動(dòng)開(kāi)始1個(gè)小時(shí)內(nèi)，已經(jīng)有駱駝、GXG、杰克瓊斯三家天貓店鋪交易額跨國(guó)1000萬(wàn)元。
截止到11月11日早上8時(shí)，支付寶交易額已沖至50億元，這個(gè)數(shù)字接近去年雙十一全天淘寶和天貓的總交易額。
天貓微博稱，“截止12時(shí)，109家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬(wàn)！其中2家超6000萬(wàn)，3家超5000萬(wàn)！”
數(shù)據(jù)顯示，從11月1日開(kāi)始，有近2000萬(wàn)消費(fèi)者提前收藏或添加商品到購(gòu)物車(chē)，以方便在11日零時(shí)刷新頁(yè)面完成搶購(gòu)。而在11月1日到7日這短短六天里，有超過(guò)3.2億人次到天貓瘋搶紅包。
阿里基于B2C平臺(tái)的“雙十一”大促活動(dòng)始于2009年。2011年雙十一當(dāng)天，僅天貓就錄得33.6億元的支付寶交易額，而淘寶和天貓相加，交易額總計(jì)達(dá)到52億元，當(dāng)天共產(chǎn)生2200萬(wàn)個(gè)包裹。
2012年，阿里集團(tuán)將“雙十一”全場(chǎng)五折活動(dòng)擴(kuò)展至旗下淘寶、天貓和聚劃算三大事業(yè)群，僅天貓入圍1111的商家就從去年的2000家超過(guò)了1萬(wàn)家，涉及數(shù)十個(gè)品類的6萬(wàn)余個(gè)品牌。
天貓數(shù)據(jù)顯示，在11月11日購(gòu)物狂歡節(jié)零點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)幕后，包括保暖內(nèi)衣、紙尿褲、iPhone手機(jī)等多種商品立即被網(wǎng)友“掃蕩”。開(kāi)場(chǎng)2分鐘，2000個(gè)資深堂的水之密語(yǔ)洗護(hù)套裝搶空；20分鐘，紙尿褲售出50000包；僅22分鐘，5.3萬(wàn)件黃金甲保暖內(nèi)衣被團(tuán)出；40分鐘，百家好世賣(mài)出20000把拖把；1個(gè)小時(shí)，新西蘭進(jìn)口奶粉KARICARE賣(mài)出30000罐，iPhone系列手機(jī)被瘋搶掉1萬(wàn)多部；100分鐘，價(jià)值789元的五糧液陳釀售出超過(guò)1000瓶。

五，全天支付寶總銷售額191億：
11月12日凌晨消息，阿里巴巴集團(tuán)剛剛宣布，其雙十一促銷的支付寶總銷售額191億，同比增260%，其中天貓為132億，淘寶為59億。
而去年，天貓與淘寶的雙十一交易總額為53億元，其中天貓33.6億，淘寶19.4億。天貓今年的業(yè)績(jī)同比增速為292%，而淘寶為204%。“雙十一”全天，支付寶交易筆數(shù)超1億筆，最高峰時(shí)處理交易數(shù)達(dá)20.5萬(wàn)筆/分鐘。同樣在舉行雙十一促銷的京東商城和蘇寧易購(gòu)目前未有相關(guān)數(shù)據(jù)披露。
根據(jù)天貓方面的數(shù)據(jù)，今年參與雙十一的商家數(shù)達(dá)到1萬(wàn)家，是去年的5倍。從參與商家和電商代運(yùn)營(yíng)商的反饋看，針對(duì)去年雙十一普遍出現(xiàn)的缺貨、發(fā)貨延遲等問(wèn)題，大部分賣(mài)家提前加倍安排了備貨量、客服、倉(cāng)儲(chǔ)和物流人員。例如，酒類電商酒仙網(wǎng)今年的備貨量就是去年的10倍。
昨日凌晨0點(diǎn)后第一分鐘，超過(guò)1000萬(wàn)獨(dú)立用戶涌入天貓。10分鐘后，支付寶成交額達(dá)2.5億。37分后，這一數(shù)字越過(guò)10億線。一個(gè)小時(shí)內(nèi)，支付寶完成付款筆數(shù)598萬(wàn)筆，同比去年增長(zhǎng)254.7%。昨日上午11點(diǎn)左右，天貓成交額突破79億，超過(guò)去年美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”的12.5億美元。兩個(gè)小時(shí)后，交易額突破100億，提前完成天貓官方的預(yù)計(jì)目標(biāo)。
而根據(jù)新浪微博上的用戶反饋，由于流量過(guò)大，天貓的商品頁(yè)面、支付頁(yè)面均有系統(tǒng)不穩(wěn)定問(wèn)題出現(xiàn)。不少用戶反應(yīng)無(wú)法下單或者支付失敗。此外，有用戶反應(yīng)招行、交行的網(wǎng)上銀行系統(tǒng)也出現(xiàn)問(wèn)題。也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)“雙十一”這種促銷模式提出質(zhì)疑。易凱資本CEO王冉認(rèn)為，“雙十一”在本來(lái)可以平滑的銷售曲線上人為地拱出一個(gè)波峰，未必真能帶來(lái)多大的實(shí)際增量。此外，“雙十一”進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)消費(fèi)者單一維度唯價(jià)格是從的陋習(xí)，拖著中國(guó)的電子商務(wù)公司集體遠(yuǎn)離健康毛利。
此外，今日起將進(jìn)入“雙十一”后的發(fā)貨高峰。盡管?chē)?guó)內(nèi)“四通一達(dá)”、順豐和EMS已為應(yīng)對(duì)“雙十一”已提前擴(kuò)招6.5萬(wàn)快遞員，并增加貨物車(chē)輛，但真正的后續(xù)環(huán)節(jié)能否順暢進(jìn)行還有待觀察。
天貓雙十一被阿里巴巴集團(tuán)主席馬云看做是未來(lái)的中國(guó)版感恩節(jié)。作為天貓2009年以來(lái)力推的促銷品牌，雙十一已然成為一種行業(yè)集體行為和商業(yè)現(xiàn)象。今年雙十一，蘇寧易購(gòu)、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和一號(hào)店平臺(tái)均提前或者同時(shí)開(kāi)始促銷，以期在這一波購(gòu)物高峰中分得一杯羹。兩周前入駐天貓的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)旗艦店在雙十一開(kāi)始后的10分鐘內(nèi)就收獲了100萬(wàn)銷售額。
但在馬云看來(lái)，即將到來(lái)的天貓“雙十一”并不是一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)模式與傳統(tǒng)商業(yè)模式之間的大戰(zhàn)。以電商為代表的新商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會(huì)開(kāi)展一次革命性的顛覆，“就像獅子吃掉森林里的羊，這是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開(kāi)始。新經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)有點(diǎn)獅子的味道�！�
我國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)網(wǎng)上零售總額約為7825億元，同比增長(zhǎng)53.7%，占社會(huì)零售消費(fèi)總額的4.2%。而美國(guó)的這一占比已超10%。